Bluesky用户破3000万，它凭什么吸引奥巴马？

Bluesky 最初或许只是一个副产品，但它正迅速在社交媒体领域崭露头角。不到六个月，用户数就从1000万飙升至3000万以上，吸引了艺术家、科技爱好者乃至巴拉克·奥巴马等公众人物。那么，Bluesky 是否值得一试？这取决于多重因素。如果你的目标受众活跃在这个平台上，或者在该平台建立存在感符合你的目标与规划，那么它值得尝试。同样，如果你有时间和资源去测试、了解新平台的细微之处，并保持持续活跃，那么它也非常值得。尤其是，早期采用者有无穷机会在 Bluesky 充满热情的细分社群中实验并留下印记。本文将带你全面了解 Bluesky 的一切：它是什么、用户为何喜爱它、它与其他平台有何不同，以及如何在 Sprout Social 中使用 Bluesky。

Bluesky 是什么？

Bluesky 是一款社交应用，用户可分享包含文字、图片、视频、链接等内容的简短帖子。从表面看，Bluesky 拥有熟悉的微博式布局。但其真正的独特之处在于底层架构。它运行在 AT 协议上，这是一个开源框架，赋予用户对社交体验更强的掌控力。该协议允许用户在离开时带走自己的身份和内容。不同应用也可通过同一网络连接。

以下是 Bluesky 的简要发展史：

• 2019年：作为 X（前身为 Twitter）内部的研究项目启动，由时任 CEO 杰克·多尔西领导。目标：探索社交媒体如何更加开放和以用户为中心。
• 2022年：成为独立的公益公司，专注于构建 AT 协议。
• 2024年：随着更多人寻找传统平台的替代方案，Bluesky 开始获得关注。
• 2025年：持续增长并新增功能，如蓝标账户验证和可信验证者。

自公开发布以来，该平台经历了爆炸式增长；你可以查看最新的 Bluesky 统计数据，了解它目前与其他微博网站的比较。

用户为何喜爱 Bluesky 应用？

好奇人们为何在 Bluesky 上花费更多时间？根据我们的 2025 年第三季度 Sprout Pulse 调查，51% 的用户选择使用 Bluesky 而非类似平台，是因为能够控制自己信息流中的内容。以下是其运作方式及与众不同之处。

Bluesky 如何运作

如果你使用过任何带有信息流、点赞和回复功能的平台，你很快就能上手 Bluesky。它拥有简洁、清晰且辨识度高的布局。登录后，左侧导航栏包含所有基本功能：

• 首页：进入主时间线。
• 搜索：在全网查找用户、帖子或关键词。
• 通知：查看谁点赞、转发或回复了你的帖子。
• 消息：私人 DM 在此处，可控制谁能给你发消息。
• 信息流：探索并固定由社区策划的时间线（下一节会详细介绍！）。
• 列表：按主题或兴趣组织你关注的人。
• 个人资料：查看并更新你的简介、头像、用户名和帖子历史。
• 设置：管理账户、内容偏好、审核工具和外观设置。

应用中央有三个主要信息流视图：

• 发现：最接近“为你推荐”页面，展示 Bluesky 上热门或有趣的内容。
• 关注：按时间倒序显示你关注的人的帖子。
• 自定义信息流：显示围绕特定关键词、帖子风格或社区构建的信息流。

右侧会显示一些热门话题，帮助你实时探索人们正在讨论的内容。点击左下角的蓝色图标即可开始撰写帖子。你最多可写 300 个字符，并可添加照片、视频、GIF 和表情符号，选择语言，并设置谁能与你的帖子互动。要与其他人的帖子互动，你可以点赞、转发、引用或回复。

独特功能

虽然应用外观熟悉，但 Bluesky 拥有一些其他社交平台没有的有趣功能。

自定义信息流
真正让 Bluesky 与众不同之处在于其定制化。通过自定义信息流，用户对时间线中显示的内容有更强掌控。想看看安静互关者的更新？试试“安静发帖者”信息流。喜欢 BookTok？BookSky 是 Bluesky 的文学角落。想知道圈子里在流行什么？“好友热门”会突出显示你关注的人及其互动的内容。

新手包
你知道第一个到达派对时的尴尬时刻吗？提前进入一个新应用也会有类似感觉。幸运的是，Bluesky 的“新手包”功能让你轻松将朋友带入你的 Bluesky 圈子。此功能允许你在邀请朋友加入时，推荐你最喜欢的关注账号和常用的自定义信息流。

去中心化
大多数社交平台是封闭系统，由少数决策者拥有。例如，TikTok 网红无法直接将他们的账户、粉丝或内容迁移到 Instagram。你创建的一切都被锁定在该应用中。对于创作者和品牌来说，这意味着要受制于平台变化。Bluesky 颠覆了这一模式。它被设计为在 AT 协议网络中开放且可移植。换句话说，你的个人资料、帖子和受众并不锁定在 Bluesky 上。如果用户决定切换到基于同一协议构建的其他应用，可以带走所有内容，而无需从零开始。这就像更换运营商时保留你的手机号码。去中心化以类似方式运作，给予创作者和品牌对其社交存在感更强的自主权。

Bluesky 与其他平台有何不同？

从自定义信息流到无广告模式，Bluesky 正在社交媒体世界中开辟一片天地。事实上，我们的调查发现，用户因其关键差异而选择使用该平台：44% 的用户因无广告体验而选择，31% 的用户因专注于社区和细分兴趣而选择。

“自主选择冒险”的主页信息流
大多数社交平台决定你信息流中显示的内容，通常包括热门帖子、推广内容和关注对象更新的混合。Bluesky 采取了不同方法。用户不是只有一个默认时间线，而是可以关注或创建自定义信息流，从而更自主地控制看到的内容和时间。想关注特定社区或避免某些内容类型？你掌握主动权。

社区优先的文化
由于没有广告（下一节会详述），且网红生态仍在发展，Bluesky 的社交媒体文化更像早期的互联网。它富有创意和趣味，是艺术家、作家、记者以及那些关心建立真实联系、营造安全数字空间的人的家园。一个例子是无障碍性。许多用户积极鼓励添加图片描述，有些人甚至利用 2000 字符的替代文本限制来加入笑话或彩蛋。它还拥有周到的冲突管理工具，如强大的屏蔽和回复限制，以防止网络围攻并帮助用户设定边界。总体而言，Bluesky 非常注重社区，因此希望在此建立存在感的品牌应采用更随意、低保真的社交媒体内容创作方式。专注于真诚、真实的联系和对话。

无广告的商业模式
Bluesky 不支持广告，目前也没有此计划。相反，它正在开发一种订阅模式，用于提供高级功能，如更高质量的视频上传、个人资料定制、帖子分析、书签文件夹或翻译工具。这一选择意味着用户和品牌无法“购买”曝光度。在无广告环境中取得成功，将重心从预算转向创意，因此制定明确的 Bluesky 策略对于通过高价值内容而非付费推广来赢得关注至关重要。最佳增长和放大信息的方式是建立真实关系，并以能引起受众共鸣的方式出现。

挑战与机遇

任何试图颠覆现状的平台都会面临巨大挑战，Bluesky 也不例外。随着网络增长，会有成长的烦恼，但也为愿意尝试的人提供了宝贵机会。

审核
Bluesky 的去中心化社交媒体方法赋予用户更多自主权，但也使审核更加复杂。目前，该平台支持一种可叠加的审核系统，可叠加来自各种服务的过滤器。用户可以像关注自定义内容信息流一样订阅审核“信息流”。但如果没有通用规则，有害内容可能会漏网。请注意你关联的信息流或社区，因为它们可能影响受众对你的看法。

虚假信息
没有单一算法帮助细分社区在 Bluesky 上蓬勃发展，但这种自由也意味着虚假信息可能悄然传播。例如，2024 年，Bluesky 曾出现冒充公众人物并试图诈骗用户的垃圾账户。此后，该平台推出了更多验证功能，包括域名用户名、蓝标和《纽约时报》等可信验证者。对于品牌来说，投资个人资料验证可以在建立信任方面发挥重要作用。

规模化
Bluesky 最近突破了 3000 万用户大关。这在短时间内是令人瞩目的增长。尽管如此，与其他平台相比，它仍处于较小规模。例如，Threads 在 2024 年底达到了 2.75 亿月活跃用户。但 Bluesky 的规模适中也是其吸引力的一部分。噪音和竞争较少，Bluesky 更像一个创意沙盒。这是测试新想法和探索新互动方式的完美场所。对于重视创意和早期势头的品牌来说，这是一个塑造成长中网络文化的难得机会。

建立积极的社区
今天的 Bluesky 文化富有创意、充满好奇，且以人为核心。对话往往更深入、更有根基，为品牌提供了通过有意义的互动而非表面参与来发展影响力的真正机会。此外，随着强大的细分社区已经形成——尤其是在艺术家、作家、科技人士和记者中——Bluesky 提供了与更专注、更活跃的受众建立联系的机会。随着网络增长，现在进入的品牌应该知道，这里不适合复制粘贴的品牌信息。企业腔调可能行不通。但如果你以体贴、价值观一致的参与者身份出现，就会脱颖而出。

在 Sprout Social 中使用 Bluesky

Sprout Social 的 Bluesky 集成非常适合希望多元化社交媒体存在感、监控细分社区并与之互动的品牌。它还能让你通过跟踪关键指标来试验内容，并通过在最佳时间发布和排程来增长受众。Sprout 帮助你在去中心化网络上建立有韧性的品牌形象，并与寻求真实、无算法干扰的受众建立联系。借助 Sprout Social 的 NewsWhip，你可以利用跨网络监听和预测工具，在关键早期信号、实时新闻变化和声誉风险扩散到主流媒体之前捕捉它们。以下是 Sprout 直观功能的更多细节。

Bluesky 发布
你可以直接从 Sprout 向 Bluesky 发布图片、文字帖子和视频，并提前排程和撰写帖子。此外，通过 Sprout 的 AI Assist 生成功能，将创意转化为引人入胜的内容，提高效率。你可以添加 URL 和品牌声音指南，即时获得针对 Bluesky 的有影响力、符合品牌形象的社交帖子创意。你还可以在 Sprout 中为图片帖子添加替代文本，创建更易访问、更具包容性、符合 Bluesky 社区期望的内容。内容管理和规划也变得更简单，因为你可以在集中的内容日历中查看和管理你的 Bluesky 帖子。

Bluesky 监听
Bluesky 以其活跃、专业的社区而闻名，为品牌提供了重要的消费者数据。使用 Sprout Listening，你可以追踪这些独特的社区对话，更好地了解受众兴趣。监听公开帖子、@提及你的品牌或作者、评论和引用分享，获得全面可见性。创建新的监听主题时，Sprout 会收集过去 30 天的历史数据或最新的 10 万条 Bluesky 消息，以提供即时背景。

Bluesky 报告
Sprout 强大的 Bluesky 报告功能使你能够无缝跟踪、衡量和报告你的 Bluesky 表现。通过在 Sprout 中跟踪关键互动指标（如点赞、转发和回复），将数据分析直接集成到你的报告中。此外，通过帖子表现小部件，深入了解 Bluesky 内容的效果。借助自动化报告功能，让所有利益相关者保持信息同步，确保大家步调一致。

Bluesky 监控与预测性互动
由于 Bluesky 吸引记者、学者和政策制定者，它通常成为声誉风险在故事进入主流媒体之前的早期孵化器。NewsWhip 使你能够将 Bluesky 与其他新闻和社交信息流一起监控，从而关注公共讨论。通过定位特定个人资料或话题标签，你可以分析实时互动、查看完整帖子文本，并直接导航到原始 Bluesky 内容。利用 NewsWhip 的 Bluesky 预测性互动，识别早期势头和速度，使你能够在叙述演变为重大跨平台故事之前追踪它。你还可以设置带有特定阈值的自定义警报，确保你的团队在对话变化发生时及时了解最相关的信息。

驾驭 Bluesky 的未来

Bluesky 适合你的品牌吗？如果你的受众富有创意、精通科技、注重价值观或社区导向，那么它绝对值得关注。该平台仍在增长，这意味着有空间去实验、发挥创意并帮助塑造其文化。但请记住信任和品牌安全。认领你的域名用户名（如 @yourbrand.com）以保持真实，使用验证工具保护你的存在感，并谨慎选择你出现的位置。此外，不要过度思考你的内容。将建立联系和创意探索置于超级复杂的营销活动之上。

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