LinkedIn协作帖：双署名引爆专业曝光
今早浏览 LinkedIn 时，Austin Null 的一篇帖子吸引了我的注意——标题上赫然并列两个名字，而非一个。我留言询问：这难道是我期待已久的功能？他确认了。紧接着，上周刚和我合作过品牌帖子的 Mya Shell（说来讽刺！）在 LinkedIn 官方公告下艾特了我：协作帖子即将上线。
简单来说：不久之后，两个或更多人，以及 LinkedIn 页面（没错！），可以共同发布一篇帖子，所有协作者的名字都会并列在顶部。该功能目前正与创作者和品牌进行内部测试（看来我的邀请函在途中迷路了），并将在未来几个月内逐步推广。
作为一个在 Instagram 上长期使用协作帖子、且预计会在 LinkedIn 上频繁使用此功能的人，我觉得有必要把目前已知的信息整理成文。
如果你用过 Instagram 的协作帖子，对其模式应该不陌生。但在 LinkedIn 上，当你的名字与品牌并排出现时，其专业分量更重，影响也更深远。
以下将介绍：什么是协作帖子、它们如何运作，以及为何对创作者与品牌的关系至关重要。
什么是 LinkedIn 协作帖子？
LinkedIn 协作帖子允许两个或多个账户（个人和页面）共同发布同一篇帖子。每位协作者的名字都会显示在顶部，帖子会同时出现在所有协作者的人脉网络中，而不仅仅是原始作者那里。
注意：这与 LinkedIn 的协作文章不同——后者是 AI 驱动的解释性内容，邀请你“补充观点”。协作帖子是与你有联系的人共同撰写一篇帖子。
这也比简单地艾特/提及更进一步。所有参与者获得同等曝光，帖子会出现在他们所有关注者的信息流中，从而获得更广泛的传播。
LinkedIn 协作帖子如何运作？
LinkedIn 已在一篇帮助文章中确认了基本机制。流程类似于 Instagram 的邀请-接受模式。一个账户创建帖子并邀请协作者，可以是个人资料或页面。在受邀账户接受之前，没有人会看到他们被列在帖子上。一旦接受，每位协作者的名字都会出现在顶部，帖子会显示在所有协作者的网络中。页面协作略有不同：需要超级管理员介入。他们可以允许成员和其他页面与页面协作，并在协作通知开启时收到邀请通知（我 → 设置 → 通知 → 协作）。该通知仍在逐步推出中，并非所有页面管理员都已拥有。
⚡ 目前未知的细节：一篇帖子可容纳的协作者数量上限、上线后谁可以编辑或删除、以及是否所有协作者都能看到分析数据（在 Instagram 上，每位协作者都可以）。随着功能推广，我会更新这些信息。
如何在 LinkedIn 上创建协作帖子？
由于仍处于内测阶段，并非所有人都能创建协作帖子，但已有相关说明。
从你的个人资料进入：我 → 设置 → 通知 → 协作。如果你运营页面，请确保超级管理员也完成此操作，因为页面在有人代表其接受邀请之前，无法作为协作者出现。
当该功能在你的账户上线时，操作流程应该与 Instagram 类似（你可以在 LinkedIn 帖子下方的视频示例中看到）。你创建帖子，邀请协作者，一旦他们接受，帖子就会同时发布到所有个人资料中。
在此之前，有几件事值得提前准备：
- 确定合作对象：列出你真正希望名字出现在你旁边的创作者、品牌或页面。
- 优化个人资料：协作帖子会吸引新用户访问你的个人资料，请确保你的标题、封面图和近期帖子传达了你想要的信息。
- 准备值得分享的内容：该功能增加的是曝光度，而非内容质量。为你重视的合作关系保留更好的创意。
💡 在等待协作功能上线时，你可以使用 Buffer 规划和排期周边内容。
为何这对创作者和品牌至关重要？
协作帖子是一种信任交换，其价值是双向的。
当创作者与品牌页面共同撰写帖子时，双方都给予了对方难以单独购买的东西。创作者带来了自己的声音和真正参与互动的受众，而不仅仅是一个在虚空中发布内容的品牌标志。品牌则带来了背书：它的名字出现在你帖子的顶部，紧挨着你的名字，展现在所有看到它的人面前。
人们往往低估了第二部分的价值。艾特很容易被忽略。而共同作者的身份则被视为一种认可，在 LinkedIn 上，这种认可是专业资本。对于处于职业初期或中期的人来说，一个知名品牌公开将其名字与你的作品关联起来，其价值可能远超额外的曝光量。
这也改变了合作动态。这不再是品牌“租用”创作者受众一天（如常规赞助帖子那样）。两个名字都在顶部，意味着两个受众和两个声誉都共同投入其中。
时机也很关键。LinkedIn 于六月推出了首个创作者市场，旨在直接连接品牌与创作者。协作帖子正是这种连接在信息流中的体现。
创作者和品牌使用 LinkedIn 协作帖子的 6 种方式
以下大部分建议借鉴了 Instagram 上的成功实践，并根据 LinkedIn 的用户行为进行了调整。
- 品牌合作：这是最直接的应用。创作者和品牌页面共同撰写一篇帖子，合作信息能覆盖双方受众，并呈现为真正的合作，而非付费提及。
- 同行联合营销：两位创作者或两个受众重叠的品牌，就产品发布、报告或联合活动进行合作。双方网络都能从他们已关注的人那里看到信息。
- 团队放大：员工与公司页面共同撰写帖子。帖子顶部出现的是人的面孔而非品牌标志，公司可以借助其员工建立的信任。
- 活动与直播回顾：这就是我在 Austin 帖子上最初看到的：对他 LinkedIn 直播的回顾，由所有参与者共同分享。联合主持人和嘉宾都能将内容传播到自己的网络。
- 发布与公告：将合作伙伴和品牌同时置于产品或功能公告中，表明工作是共同完成的，而非外包的。
- 客户与社区聚焦：与故事的主角共同撰写帖子。由你们双方共同呈现，效果远胜于品牌单独发布。
未来展望
以上就是目前我们所知的一切。协作帖子仍处于内测阶段，细节可能会不断调整；我会随着变化更新本文。
与此同时，留意你的通知，并开始列出你希望与之共同出现在帖子顶部的人选。我们将亲自测试该功能，敬请关注：一旦我们获得权限，会分享我们的协作帖子。
常见问题
LinkedIn 协作帖子与协作文章有何区别？
协作文章是 AI 驱动的解释性内容，邀请成员对共享内容补充观点。协作帖子则是与您选择的个人和页面共同撰写的常规帖子，每位协作者都会在顶部署名。功能不同，目的也不同。
LinkedIn 协作帖子何时上线？
目前正与部分创作者和品牌进行内测，LinkedIn 表示将在未来几个月内更广泛地推出。并非所有账户都已获得访问权限。
LinkedIn 页面可以与创作者协作发帖吗？
可以。成员和页面都可以创建协作帖子并被邀请为协作者。对于页面，需要超级管理员启用协作功能并接受邀请，页面才会出现在帖子上。
一篇帖子可以有多少位协作者？
LinkedIn 尚未公布。Instagram 的上限是原始发布者加五位协作者，但尚无确认 LinkedIn 会采用相同限制。
所有协作者都能看到帖子的分析数据吗？
目前尚未确认。在 Instagram 上，每位协作者都可以从自己的账户查看帖子洞察。我会在 LinkedIn 明确后更新此信息。
协作帖子与艾特某人有什么不同？
艾特是指向另一个账户：只有原始发布者是作者，并且默认只有其关注者能看到。协作帖子则给予每位参与者同等的署名权，并将内容分享到他们所有的网络中。
